1. 执行摘要
即使打开主页，也不会出现在搜索中。 您必须直接向搜索引擎注册您的网站，打开集合路径并构建内容，直到将其编入索引。 最后，您的名字将出现在搜索结果中。如果您跳过此过程，实际发生的情况是，即使通过您的公司名称搜索您的网站也不会显示，甚至在网站启动几个月后也是如此。
本文是针对刚刚推出或即将推出网站的从业者的 90 天路线图。注册 Google Search Console 和 Naver Search Advisor、站点地图和元标记等技术设置、初始内容策略，甚至如何阅读 Search Console 指标 — 我们已按时间顺序组织了您需要执行的操作。
从最常见的问题来看
“我在哪里注册主页搜索？” — Google 是 Search Console (search.google.com/search-console)，Naver 是搜索顾问 (searchadvisor.naver.com)。两者都是免费的，并且每个都需要 30 分钟来验证所有权。
但注册仅仅是开始。注册后通常需要几天到几周的时间才能建立索引，在此期间做什么是本文的主要主题。
90 天路线图一目了然
| 时期 | 该怎么办 | 目标 |
|---|---|---|
| 第一周 | 搜索控制台/搜索顾问注册和所有权验证、站点地图提交、robots.txt 检查 | 告知搜索引擎您网站的存在 |
| 第2~4周 | 维护每页的元标题/描述、规范/结构化数据、速度/移动检查 | 消除收集和索引障碍 |
| 第2个月 | 目标关键词研究、服务页面优化、第一篇博客/案例内容发布 | 增加索引页数 |
| 第3个月 | 每周维护一次内容发布，检查搜索控制台指标，改进标题和描述 | 将展示次数转化为点击次数 |
我们在下面一一解释每个阶段要做什么以及为什么要做。
2. 为什么前 90 天决定了您的搜索可见度
搜索引擎不会自动查找新站点。只有在爬虫发现站点、收集其页面并将其注册到索引中之后，该站点才有资格出现在搜索结果中。克服第一个障碍的时间是开业后几周，此外还有 90 天的时间来建立内容和信任。
搜索引擎如何找到新网站？
爬虫会跟踪他们已经知道的页面上的链接。问题是新打开的网站没有任何这些链接。从爬虫的角度来看，任何地方都没有连接的域是不存在的。因此，新网站需要直接告诉搜索引擎它们“在这里”。向 Google Search Console 和 Naver Search Advisor 注册就是报告过程。
注册后流程分为三个步骤：
- 爬行（收集）： 爬虫访问您的网站并读取页面内容
- 索引（索引）： 在可搜索数据库中注册已读页面
- 排名（曝光度）： 结果的顺序是根据搜索词的质量和相关性确定的。
如果其中任何一个被阻止，后续步骤将无法进行。如果robots.txt阻塞采集，就无法索引，而如果没有索引，内容再好也无法暴露。
即使我注册了，为什么不马上出来？
即使在验证所有权并提交站点地图后，搜索结果也不会立即反映。这可能只需要几天，但通常需要几周。由于从搜索引擎的角度来看，新域名还没有历史记录，因此收集频率较低，索引优先级也被推迟。如果只有几页并且内容很薄，则可能会进出索引。
因此，如果您将前 90 天的目标设定为“最高曝光度”，您很可能最终会感到失望。这一时期的真正目标有三个。增加被索引的页面数量，消除技术推导因素，并定向内容，以便搜索引擎能够理解网站的主题。排名就是结果。
现实的期望
即使您提交了站点地图，它也不会出现在第二天的搜索中。 索引编制需要数周时间，甚至需要更长的时间才能为竞争性关键词实现有意义的排名。
90天不是收获成果的时期，而是奠定基础的时期。 6 个月后，跳过此期间的网站和正确发送消息的网站将在流入图中分开。
3. Google/Naver搜索注册
在韩国，主页搜索注册必须在两个地方进行。 Google 有 Search Console，Naver 有 Search Advisor。没看到。国内搜索市场由Naver和Google瓜分，只注册一种就意味着错过一半的潜在客户。
Google Search Console 注册流程
- 访问和登录： 使用您的 Google 帐户登录 search.google.com/search-console。
- 添加属性： 有“域”方法（DNS TXT 记录注册）和“URL 前缀”方法（选择 HTML 文件上传、元标记和 Google Analytics 集成之一）。如果您可以访问 DNS，则域方法很方便，因为它可以同时涵盖 www 和 http/https 变体的存在。
- 验证所有权： 使用所选方法完成身份验证。 DNS 记录可能需要几个小时才能反映，因此如果失败，不要立即重试，而是等待并检查。
- 提交您的站点地图： 将 sitemap.xml 地址提交到左侧菜单中的“Sitemaps”。
- 索引创建请求： 在顶部“Inspect URL”中一一输入主页和核心服务页面地址，然后点击“Request Index Creation”
Naver 搜索顾问注册流程
- 访问和登录： 使用您的 Naver 帐户登录 searchadvisor.naver.com。
- 网站注册： 在“网站管理员工具”菜单中注册站点地址。
- 验证所有权： 通过上传 HTML 文件或插入元标记进行身份验证
- 提交您的站点地图： 将 sitemap.xml 提交到“请求 > 提交站点地图”。如果是博客类型的网站，您还可以“提交 RSS”。
- 收款要求： 在“请求 > 网页集合”中单独请求核心页面 URL
比较一目了然
| 分配 | 谷歌搜索控制台 | Naver 搜索顾问 |
|---|---|---|
| 访问地址 | search.google.com/search-console | searchadvisor.naver.com |
| 验证所有权 | DNS TXT 记录、HTML 文件、元标记、分析集成 | HTML文件上传，元标签 |
| 提交站点地图 | 站点地图菜单 | 请求>站点地图提交（RSS可以单独提交） |
| 单独页面索引请求 | URL 检查 > 索引创建请求 | 请求 > 收集网页 |
| 适合一起使用的功能 | 性能报告、索引状态、Core Web Vitals 报告 | 简单的站点检查、robots.txt验证、收集/索引报告 |
在验证所有权方面经常存在一个症结。使用元标记方法时，如果在 <head> 之外附加标记，身份验证将失败。如果您在身份验证完成后删除标签或 HTML 文件，所有权将再次释放。只要站点处于活动状态，身份验证因素就应该保持不变。
4. 技术SEO基本设置
如果说注册是为了宣布“该网站存在”，那么技术设置就是为了确保“收集和索引没有障碍”。新网站的技术搜索引擎优化更多的是扣分，而不是高级调整。即使您拥有以下物品，您在开始时遇到的大多数问题都是可以避免的。
sitemap.xml 和 robots.txt
sitemap.xml 是您网站上的页面列表。您无需等待爬虫跟踪链接并查找页面，而是直接将整个列表交给它。如果是 WordPress，SEO 插件会自动生成它，如果您自己创建网站，则可以以 XML 格式列出页面 URL 并将其上传到根路径。
robots.txt 是一个规则文件，告诉爬虫可以在哪里收集。这里经常发生事故。这是一种情况，您在开发阶段设置了完整的阻止（Disallow：/）以防止搜索暴露，而在打开时忘记禁用它。同样的陷阱也适用于 WordPress 中的“阻止搜索引擎索引此网站”复选框。这是开业当天要检查的第一件事。
如何使用元标题和描述
title 是出现在搜索结果中的蓝色标题。每个页面的写法不同，该页面的关键关键词放在前面。韩语长度约为 25 至 35 个字符。任何超过此长度的内容都将在搜索结果中被截断。
描述是标题下附加的摘要文本。它不会直接影响排名，但确实会影响点击率。大约 70 到 90 个韩语字符，包含此页面回答的问题以及点击的原因。如果将其留空，搜索引擎将从文本中提取任何句子并显示它。
一行标题就大有不同
Before: “主页 | 公司名称” — 没有关于该公司从事什么业务或该页面回答哪些搜索词的信息。
After: 「初创企业记账专业税务会计|○○税务」——服务、目标客户、品牌一条龙。即使在同一页面，根据标题的不同，暴露的关键词和点击率也会有所不同。
规范和结构化数据
当从多个地址（www、http/https、带参数的URL）访问同一页面时，搜索引擎会将它们视为单独的页面并分配评估。必须使用规范标签来指定代表地址，以将它们收集在一起。这是在新网站上特别容易错过的东西。
结构化数据 (JSON-LD) 是显示页面内容的标记，以便搜索引擎可以机械地理解它。您可以从公司信息（Organization）、文章（Article）和常见问题（FAQPage）开始应用。有机会作为丰富的结果在搜索结果中曝光，也可以作为AI搜索引用内容的基础。 AI搜索响应 超越 SEO 到 GEO这件事是单独处理的。
HTTPS、移动、速度
HTTPS 是默认的，不是可选的。对于没有证书的网站，浏览器会显示“需谨慎”警告，搜索引擎也会扣分。大多数托管公司都支持免费证书（Let's Encrypt），因此请在打开之前应用它们。
手机更直接。 Google 根据移动版本对页面进行索引（移动优先索引）。如果您仅在 PC 上查看的网站菜单在移动设备上损坏，则损坏的屏幕就是搜索引擎看到的网站损坏的屏幕。
可以通过在PageSpeed Insights（pagespeed.web.dev）中输入地址直接测量速度。核心网络生命力归结为三个指标——LCP（加载内容）、INP（响应能力）和 CLS（屏幕滑动）——而未压缩的图像是新网站最常见的罪魁祸首。不要按原样上传原始照片，而是先将其转换为 WebP 并调整其大小。
5. 初始内容策略
设置完成后，就可以创建一个要暴露的“地方”了。搜索是逐页执行的，而不是逐站点执行的。如果没有一个页面能够回答每一个客户的问题，那么即使注册和设置再完美，也没有曝光率。
如何选择目标关键词？
您需要查找客户在搜索栏中输入的单词，而不是公司使用的单词。在开业初期，我们还无法挑战“税务会计师”这样的大关键词。具体的、低竞争的长尾关键词，如“初创企业仓储费”和“板桥办公室室内设计估算”是新网站的入口。至少搜索量有很大概率引出询价。
收集关键词的方法并不复杂。
- 在 Naver 或 Google 搜索框中输入服务名称。 自动完成和相关搜索词收集
- 咨询或询问 客户实际使用的表达方式照原样写下来。
- 检查竞争对手页面标题所针对的关键字
- 搜索词的实际涌入开始堆积。这是最可靠的来源
服务页面位于博客之前
维修顺序是服务介绍页面先。这是因为导致查询的页面最终就在这里。原则是每页一个关键词主题。如果有3个服务，不要把它们塞到一页上，而是分成三页，每页的标题和正文由“服务名称+目标”或“服务名称+区域”组合而成。
每个服务页面都包含搜索者可能好奇的信息 - 它的作用、流程是什么、成本结构是什么以及有哪些示例。该内容越详细，索引就越好，查询的转化率就会越高。
博客节奏和案例内容
每周积累一次，持续三个月，比第一个月使用 10 件然后停止要好。爬虫会更频繁地访问更新周期一致的网站，发布节奏是该网站还活着的标志。
如果您担心某个主题，只有一个公式。一个客户问题就是一篇文章。如果您写的文章回答了咨询期间反复出现的问题（“需要多少钱？”、“生产需要多长时间？”），您的文章将吸引人们搜索同一问题。项目案例研究还可以建立信任。一个没有历史记录的新网站是证明“我们以前这样做过”的最快方法。
6. 测量和改进循环
如果不进行衡量，即使在 90 天后，您也不会知道哪些有效、哪些无效。幸运的是，您需要的数据已经在 Search Console 中积累。你只需要知道如何去看。
如何阅读 Search Console 指标
四个指标是“绩效”报告的基础：
- 印象： 您的页面出现在搜索结果中的次数。这是一个信号，表明该指数开始变得相关，并且最初从该数字开始移动。
- 点击次数： 搜索结果的实际点击次数
- CTR: 点击次数除以展示次数。显示标题和描述是否符合搜索意图
- 平均排名： 曝光时的平均排名。排名11到30的关键词是改进的候选关键词，可以通过内容强化瞄准第1页。
从曝光到询问，看漏斗
搜索效果应理解为三阶段漏斗：曝光→点击→查询。曝光和点击次数由 Search Console 显示，GA4 负责点击后操作和查询转化。您必须将查询按钮点击或表单提交捕获为 GA4 事件，以确定“搜索流量是否会带来实际查询”。转化衡量和广告效果分析 GA4 广告支出回报率优化对此进行了详细介绍。
逐步处方
如果有展示但没有点击 — 排名较低或标题/描述与搜索意图不匹配。我们从点击率较低的页面开始重写标题和描述。
如果有点击但没有查询 — 页面内容与预期不符或查询过程不方便。这是着陆页问题，而不是 SEO。
每周 30 分钟例行检查
我每周设定一天，关注三件事。索引页面的数量是否在增长（索引报告），是否发现了新的搜索词（性能报告），是否存在任何收集错误？ Naver 在搜索顾问的集合和索引报告中检查相同的项目。 30分钟就够了，从这个套路开始就是下一个内容主题。如果您开始接触到非预期的搜索词，则表明您需要就此主题撰写另一篇文章。
7. 结论和清单
主页搜索曝光是一个顺序问题，而不是人才或预算问题。注册、消除障碍、构建包含答案的页面、查看数据并进行更正。如果您遵循此顺序 90 天，您的新网站的基础将会完成。
开封后 90 天检查清单
- 注册搜索： Google Search Console 和 Naver Search Advisor 注册和所有权验证已完成
- 安全收集路径： 提交 sitemap.xml，在开放日检查以确保 robots.txt 中没有保留任何阻止设置
- 元标签： 为每个主要页面创建独特的标题和描述
- 技术检查： HTTPS应用、手机屏幕确认、PageSpeed Insights测量和图像优化
- 内容： 根据目标关键词优化服务页面，保持每周一次发布内容的节奏
- 测量回路： 每周搜索控制台检查（曝光、点击、索引错误）、GA4查询转化事件设置
90天后
设置结束了，但SEO还没有。搜索流量不是设置的结果 操作积累没看到。只有保持内容节奏和每周维护的网站才会有上升曲线。
90 天后，Search Console 中将累积三个月的数据。哪些搜索词会被公开以及哪些页面会受到点击。该数据就是您未来 90 天的地图。