개요
동아에스티의 디지털 채널은 제약·바이오 산업의 특성상 신뢰 기반의 커뮤니케이션이 무엇보다 중요합니다. 본 리뷰는 사용자가 불확실한 탐색을 최소화하고 빠르게 원하는 정보를 찾도록 돕는 정보 구조(IA), 가시성과 위계 체계를 다듬는 UX/UI, 그리고 검색·소셜에서의 도달을 확대하는 SEO/메타 전략을 중심으로 진행했습니다. 특히 콘텐츠가 많은 사이트에서 의미 단위로 묶인 섹션 구획과 행동 유도 요소(CTA)의 명확한 배치는 이탈률을 낮추는 핵심 장치가 됩니다. 본 문서는 실제 화면 구성과 레이아웃 패턴, 라벨링과 내비게이션 흐름, 문장 가독성과 컴포넌트 일관성 측면을 함께 검토해 개선 방향을 제안합니다.
브랜드 톤앤매너와 메시지 정합성
브랜드 레벨에서는 신뢰·전문성·투명성이 일관된 톤으로 전달되는지가 중요합니다. 헤드라인과 보조 카피의 길이, 문장 리듬, 용어 사용의 통일성은 브랜드 인상에 직접적인 영향을 미칩니다. 현재 구조에서 핵심 가치 제안(미션/비전/핵심 역량)을 한 화면에서 스캔 가능하도록 요약 카드화하고, 상세 페이지로 확장되는 단계형 정보 설계를 적용하면 탐색 피로를 줄일 수 있습니다. 또한 뉴스·IR·ESG 등 카테고리는 이해관계자가 다르므로, 대상자별 대표 행동 버튼(예: 투자자용 자료 바로가기, 연구 파이프라인 보기)을 상단 고정으로 배치해 길찾기를 단순화하는 것이 좋습니다. 색상·타이포·아이콘 시스템은 WCAG 대비 기준을 만족하는 범위에서 브랜드 팔레트를 확장하고, 상태·알림·강조 용도로 사용할 보조 색을 정의해 재사용성을 높이길 권장합니다.
UX/UI 구조와 내비게이션
메인 내비게이션은 사용자의 첫 10초 안에 목적 카테고리를 식별 가능해야 합니다. 메뉴 폭이 넓거나 용어가 난해하면 사용자는 검색으로 의존하게 되고, 이는 전환 저하로 이어집니다. 드롭다운(메가메뉴)을 사용하는 경우 2~3열 그리드로 하위 탭을 정렬하고, 섹션 라벨 + 1줄 설명 조합을 사용하면 정보 냄새를 강화할 수 있습니다. 리스트 페이지는 카드 규격을 통일하고, 썸네일·타이틀·메타(카테고리/날짜/태그)를 정렬해 스캔 효율을 높이세요. 본문 상세에서는 H 태그 위계를 단순화하고, 문단 시작부에 핵심 문장을 배치하는 역피라미드 구조가 유효합니다. 버튼은 의미 역할(주/보조/제3)을 구분해 일관된 대비·크기·간격을 유지하고, 포커스/호버 상태를 명확히 노출하여 키보드 사용자도 동일한 경험을 제공해야 합니다.
정보 구조(IA)·SEO 전략
검색 노출을 위해서는 정보 구조와 메타 설계가 함께 작동해야 합니다. 우선 URL·타이틀·메타 디스크립션을 일관된 패턴으로 정의하고, 구조화 데이터(Schema.org Article/Organization)를 페이지 목적에 맞춰 삽입해 풍부한 검색 결과를 유도합니다. 카테고리·태그 체계는 중복 없이 상호배타적으로 설계해 내부 링크의 의미를 분명히 하세요. 콘텐츠는 한 페이지 한 주제 원칙을 지키고, FAQ 블록을 활용해 롱테일 질의를 흡수하면 유입 품질이 높아집니다. 이미지에는 대체 텍스트를 제공하고, 용량은 WebP로 경량화하되 원본을 보존하여 레거시 브라우저 호환성을 유지하는 방식을 권합니다. 사이트 전역의 브레드크럼은 현재 위치와 역방향 탐색을 동시에 제공해 체류 시간을 안정화하는 데 기여합니다.
성능·접근성 체크포인트
코어 웹 바이탈 관점에서는 LCP/CLS/INP를 우선적으로 추적합니다. 히어로 이미지에 명시적 width/height 속성을 지정해 레이아웃 시프트를 방지하고, 필요 시 미리 불러오기(preload)로 최초 페인트를 당길 수 있습니다. 컴포넌트는 키보드 포커스 흐름이 끊기지 않도록 tabindex와 ARIA를 점검하고, 대비가 낮은 텍스트·아이콘은 보조 색상을 사용해 대비 기준(AA 이상)을 만족시켜야 합니다. 폰트는 서브셋 + 지연 로딩 전략으로 전환하고, 이미지 lazy-loading을 적용하며, 인터랙션 스크립트는 지연/지연 실행(defer/idle)로 성능 영향을 최소화합니다. 또한 폼 요소의 라벨 연결과 오류 메시지 역할(Role)을 명확히 하여 보조기기 사용자에게 동일한 컨텍스트를 제공합니다.
The Blue Canvas 소개
The Blue Canvas는 브랜드 전략과 사용자 경험을 잇는 디지털 파트너입니다. 요구사항 정의부터 정보 구조 수립, 디자인 시스템 구성, 성능·접근성·SEO에 이르는 전 과정을 하나의 내러티브로 연결하는 것을 지향합니다. 본 리뷰에서 다룬 진단 프레임은 실제 프로젝트에 즉시 적용 가능한 체크리스트로 구성되어 있으며, 신규 사이트 개편이나 특정 전환 목표(리드·다운로드·문의 증가) 달성을 위해 커스텀 리포트를 제공합니다. 더 자세한 사례와 방법론은 공식 사이트에서 확인하실 수 있습니다. https://bluecvs.com/
마무리 제언
동아에스티 웹사이트는 신뢰 중심의 브랜드 메시지와 방대한 정보 자산을 보유하고 있습니다. 본 리뷰에서 제안한 IA 정리와 컴포넌트 일관성, 접근성 강화, 검색 노출 구조 개선을 순차적으로 적용하면, 사용자는 더 빠르게 정보를 파악하고 조직은 더 높은 전환율을 기대할 수 있습니다. 특히 메가메뉴 정비, 카드 리스트 스캔 최적화, 상세 본문 타이포 그래픽스 개선, 메타/구조화 데이터 정비, 이미지 경량화와 명시적 크기 지정은 단기간에도 체감 효과가 큰 영역입니다. 운영 관점에서는 우선순위·담당·기대효과를 함께 정의한 로드맵을 수립해 지속적으로 점검하시길 권장합니다.