브랜드·캠페인 개요
“2025년 기후변화주간”은 사회 전반의 지속가능성 의제를 대중과 연결하는 공익 캠페인으로, 콘텐츠의 신뢰성과 전달력, 그리고 행동 전환률이 성패를 좌우합니다. 현재 구조는 캠페인 소개, 참여 방법, 자료실·뉴스 등의 허브형 구성을 취하고 있으며, 상단 콜투액션(CTA)의 가시성, 섹션 간 서사 흐름, FAQ·데이터 시각화 요소의 이해 용이성이 관건입니다. 특히 첫 화면에서 ‘왜 지금 참여해야 하는가’를 한 문장 가치제안으로 응축해 제시하면 이탈을 줄이고 탐색 심리를 자극할 수 있습니다. 또한 모바일 1열 레이아웃에서 간격·타이포 스케일을 체계화하면 스크롤 리듬이 안정되고, 사회적 신뢰를 확보할 수 있는 파트너 로고·성과 지표·사례 스토리의 배치가 캠페인의 공신력을 강화합니다. 마지막으로, 이미지 캡션과 수치·출처 표기를 일관되게 제공하면 교육적 맥락을 보완하면서도 브랜드 책임감을 분명히 드러낼 수 있습니다.
UX/UI 핵심 관찰과 개선 제안
메인 히어로의 메시지는 짧고 선명해야 합니다. 핵심 행동인 참여 신청, 자료 내려받기, 행사 일정 확인은 대비가 높은 버튼으로 동일 영역에 묶고, 버튼 라벨은 동사 기반으로 작성합니다. 버튼 수가 3개를 넘으면 우선순위를 재조정하고, 보조 동작은 텍스트 링크로 격을 낮춰 인지 부하를 줄입니다. 또한 카드형 리스트의 썸네일은 동일 비율을 유지하고, 제목 2줄·설명 2줄을 넘지 않도록 줄바꿈을 제한하여 스캐닝 효율을 높입니다. 세부 페이지에서는 ‘요약 → 본문 → 행동’ 순서를 고정 패턴으로 적용하고, 각 섹션 상단에 미니 키 메시지 배지를 두면 학습 곡선을 낮출 수 있습니다. 폼 UX는 단계 분할과 실시간 검증(이메일·전화 형식)을 적용하고, 에러는 빨간색만 의존하지 말고 아이콘·문구·필드 하이라이트를 병행합니다. 다크 모드 대비, 포커스 가시성, 키보드 탭 순서 등 접근성 기준을 체크리스트로 운영하면 QA 효율이 높아집니다. 마지막으로, 랜딩·상세·신청·공유까지 이어지는 전환 퍼널을 이벤트로 계측해 A/B 테스트를 수행하면 메시지-디자인-행동의 선순환을 빠르게 검증할 수 있습니다.
정보구조·접근성·퍼포먼스
정보구조는 “알아야 할 것(What) → 왜 중요한가(Why) → 지금 무엇을 할 것인가(How)”의 3단계로 단순화하면 탐색 심리와 일치합니다. 상단 내비게이션은 최대 6개 1차 메뉴로 제한하고, 2차 메뉴는 용어 사전식이 아닌 과업 중심 레이블로 재명명합니다. 스크린 리더를 위한 대체 텍스트는 장식용 이미지를 제외하고 모두 제공하며, 표·그래프에는 요약 캡션과 데이터 포인트를 텍스트로 병행 표기합니다. 이미지와 아이콘은 lazy-loading을 기본 적용하고, LCP 대상(히어로 이미지·타이틀)은 우선 로딩으로 지연을 최소화합니다. CSS·JS 번들은 필요 최소 범위로 쪼개고, 서브 페이지에서는 불필요한 스크립트 로드를 지양합니다. 색 대비는 WCAG AA 기준(일반 텍스트 4.5:1)을 충족하도록 점검합니다. SEO 측면에서는 제목-설명-본문의 키워드 일치율을 높이고, 의미 있는 앵커 텍스트·내부 링크를 배치해 크롤러가 주제를 명확히 파악하도록 돕습니다. 정적 URL 구조, 정규화 링크, 오픈그래프·트위터 카드, 스키마 마크업(조직·이벤트·FAQ)을 추가하면 검색 가시성이 유의미하게 개선됩니다.
콘텐츠 전략과 SEO 라이팅
캠페인 맥락에서 가장 중요한 것은 ‘행동을 이끄는 스토리텔링’입니다. 참여자의 감정·가치·실천을 연결하는 내러티브를 바탕으로, 사례 기사·숫자 카드·체크리스트·다운로드 가이드를 모듈화하여 다양한 채널에서 재활용할 수 있게 설계합니다. 제목은 “숫자+명사+행동” 규칙(예: “5가지 생활 속 기후 실천”)을 적용하면 클릭 유인이 높아집니다. 본문은 첫 문단에서 요약을 제공하고, 소제목(H2/H3)으로 논리구조를 명확히 합니다. 표기 원칙(줄임말·영문 병기·단위·출처)은 가이드로 문서화하여 일관성을 유지합니다. 또한 메타 설명은 110~150자 내로 핵심 키워드를 포함해 작성하고, OG 이미지에는 핵심 문구를 간결하게 넣어 공유 도달률을 높입니다. 주기적인 콘텐츠 성과 리포트(조회, 체류, 전환, 공유)를 기반으로 콘텐츠 캘린더를 운영하면 전략과 실행의 매칭률이 향상됩니다.
시각 갤러리
The Blue Canvas 소개
The Blue Canvas는 브랜드 전략과 디지털 제품 경험을 연결하는 UX/UI 스튜디오입니다. 우리는 리서치·정보구조·인터페이스·콘텐츠·퍼포먼스를 하나의 여정으로 통합하여, 비즈니스 목표와 사용자 가치가 동시에 실현되도록 설계합니다. 디자인 시스템 구축, 접근성 개선, 데이터 기반 그로스 실험까지 전 과정을 파트너십으로 수행하며, 대규모 캠페인 및 공공 프로젝트에서 검증된 실행력을 보유하고 있습니다. 자세한 사례와 서비스는 공식 사이트에서 확인하실 수 있습니다. https://bluecvs.com/
마무리와 다음 단계
이번 리뷰는 사용자 관점에서 핵심 과업을 빠르게 달성하도록 돕는 정보 설계, 명확한 메시지 체계, 접근성 표준, 그리고 경량화된 기술 스택에 초점을 맞췄습니다. 우선순위는 ① 히어로 가치제안 정제 ② 버튼·레이블·폼 UX 일원화 ③ IA 재정렬과 내부 링크 전략 ④ 성능·접근성 자동화 점검 파이프라인 구축입니다. 이 4가지를 2~3주의 스프린트로 실행하면, 체감 품질과 전환 지표가 동시에 개선될 것입니다. 이후에는 A/B 테스트를 통해 메시지-디자인-행동의 정합성을 지속 검증하고, 성과 대시보드로 학습을 축적해 다음 캠페인에 재투입하는 선순환을 만드는 것이 바람직합니다.