캠페인 개요와 핵심 메시지
본 캠페인은 단발성 구호가 아닌 자립을 위한 연속적 지원에 초점을 맞춥니다. 사용자는 첫 진입에서 ‘어떤 문제를 왜 지금 해결해야 하는지’를 직관적으로 이해할 수 있어야 하며, 공감 유발 스토리와 측정 가능한 임팩트 지표가 결합될 때 참여 전환율이 높아집니다. 특히 영수증·활용 보고, 수혜자 스토리, 월간/분기별 임팩트 통계를 한 화면 맥락에서 보여주는 구성은 신뢰 형성에 유리합니다. 본 페이지는 상단 히어로에서 핵심 슬로건과 1장의 대표 이미지를 활용해 캠페인의 ‘톤 앤 매너’를 명확히 제시하고 있으며, 이어지는 섹션에서 문제 정의 → 해결 방법 → 기대 효과 → 참여 방법 순으로 흐름이 전개되면 사용자의 인지 부하를 최소화할 수 있습니다.
카피 관점에서는 ‘긴급성’과 ‘지속성’을 함께 담는 문장이 중요합니다. 예를 들어 “지금의 도움은 내일의 자립으로 이어집니다”처럼 즉시 행동을 유도하되 장기적 변화와 연결되는 표현이 효과적입니다. 또한 결제/참여 동작 버튼은 페이지 어디에서든 도달 가능하도록 고정 배치하거나, 섹션 하단에 반복적으로 배치하여 인지 → 공감 → 행동의 삼단계를 자연스럽게 연결하는 것이 좋습니다. 마지막으로 PC·모바일 환경에서 동일한 감정선을 유지하도록 폰트 대비, 라인 높이, 이미지 캡션의 가독성을 세심하게 조정하는 것을 권장합니다.
UX/UI 설계와 접근성
UI는 단순히 미적 요소를 넘어 참여 경로를 설계하는 도구입니다. 본 캠페인에서는 명확한 정보 계층과 일관된 인터랙션이 핵심입니다. 헤딩 구조(H1~H3)를 통해 스크린 리더 사용자도 맥락을 잃지 않도록 하고, 버튼과 링크는 시각적 상태(기본/호버/활성/포커스)를 구분해 키보드 탐색성을 보장해야 합니다. 모든 이미지에는 의미 있는 대체 텍스트를 제공하고, 장식용 이미지는 빈 alt로 처리합니다. 색상 대비는 WCAG 2.1 AA(일반 텍스트 4.5:1, 굵은 큰 텍스트 3:1) 기준을 충족하도록 사전 점검이 필요합니다.
폼 영역(일시/정기 후원, 문의 등)은 오류 예방과 회복력에 초점을 둡니다. 필수/선택 필드 구분, 실시간 검증 메시지, 오류가 발생한 필드로의 포커스 이동, 입력 보존 등은 참여 포기율을 줄이는 실무 요소입니다. 또한 CTA(행동 유도) 버튼은 상단 고정 또는 섹션 말미 반복 배치로 시야에 자주 들어오게 하되, 과도한 시각적 경쟁을 피하기 위해 보조 버튼은 중립 톤으로 처리합니다. 마지막으로 성능 측면에서 LCP 이미지를 우선 최적화하고, 불필요한 스크립트를 정리해 CLS를 억제하면 초반 이탈률을 낮출 수 있습니다.
콘텐츠 전략과 SEO
검색 친화적인 캠페인 페이지는 ‘브랜드·과제·해결책’ 키워드를 자연스럽게 통합하고, 실제 후원자 질문에 답하는 FAQ 섹션을 포함합니다. 예: “후원금은 어디에 쓰이나요?”, “얼마나 투명하게 공개되나요?”, “정기 후원 전환 시 혜택이 있나요?” 같은 실질 질문을 H3 수준으로 구성하고 간결하게 답변하면 롱테일 검색 의도를 포착할 수 있습니다. 구조화 데이터(Article/FAQ)를 병행하면 노출 경쟁력을 높일 수 있으며, 메타 태그와 OG 정보를 캠페인 핵심 메시지에 맞춰 정제해 공유 시 클릭률(CLR)을 끌어올립니다.
또한 ‘임팩트 리포트’ 요약 블록을 카드 형태로 배치해 후원 전·후 변화를 한눈에 보여주세요. 정량(숫자)와 정성(스토리)을 함께 제시하면 참여자들이 결과를 명확히 인지합니다. 내부 링크로 관련 프로젝트나 실제 수혜자 스토리로 이어지는 경로를 제공해 체류 시간과 페이지 뷰를 자연스럽게 증대시키는 것도 좋은 전략입니다.
더블루캔버스와의 협업 가치
더블루캔버스는 비영리·공익 캠페인의 목표를 사용자 행동으로 연결하는 브랜드/UX·콘텐츠·기술 역량을 통합 제공합니다. 캠페인 성격에 맞춘 정보 설계, 고품질 편집 디자인, 반응형 모듈 시스템, 검색·공유에 최적화된 메타/마크업 전략까지 일관된 품질로 제공합니다. 초기 기획 워크숍에서 핵심 지표(KPI)를 명확히 하고, 출시 후에는 데이터 기반으로 카피·레이아웃·이미지 배치를 지속 개선함으로써 전환율과 지속 참여율을 동시에 높이는 운영을 지향합니다. 자세한 소개와 작업 사례는 아래 링크에서 확인하실 수 있습니다.
