Verish 베리시는 럭셔리 주얼리의 장인정신을 디지털 아바타 문화와 결합한 하이브리드 브랜드로, 오프라인에서 확보된 재료의 신뢰성과 온라인 커뮤니티가 구축한 서사를 정교하게 연결한다. 메인 페이지가 첫 화면에서 보여주는 하이 스트리트 감성의 배경 영상은 사용자가 물성의 질감을 체감하도록 돕고, 직관적인 메시지를 통해 '당신의 정체성을 확장하는 웨어러블'이라는 핵심 가치를 강조한다. 브랜드 소개 구간은 철저히 데이터 기반 스토리텔링으로 편성되어, 구매율과 커뮤니티 활동 지표를 함께 노출해 사용자가 제품 이상의 경험을 상상하게 만든다.
특히 타깃 퍼소나를 '디지털 네이티브 크리에이터'로 정의하고, 이들이 선호하는 낯설지만 세련된 색채 대비를 아트 디렉션 전반에 적용했다. 인터랙티브 스크롤에 따라 메타버스 속 캐릭터와 현실 속 주얼리 사진이 겹쳐지며, 사용자에게 실시간 커스터마이징 옵션을 안내한다. 오프라인 플래그십 스토어 위치와 온라인 커뮤니티 허브를 나란히 배치한 설계는 전환율을 높이는 동시에, 브랜드의 확장성을 보여주기 위한 전략적 배치로 읽힌다. 이러한 전체 구조 덕분에 Verish 베리시는 팬덤 기반 디지털 럭셔리 시장에서 자신의 포지션을 명확하게 설명한다.
커머스와 컬렉션 소개를 한 화면에서 풀어내기 위해 사용된 모듈형 레이아웃은 사용자가 복잡한 네비게이션을 거치지 않고도 핵심 상품과 협업 프로젝트를 탐색할 수 있게 돕는다. 또한 브랜드가 추구하는 지속가능성 철학을 재활용 금속 비율, 생산 파트너의 환경 인증, NFT 민팅 수량 등 구체적 데이터로 제시해 신뢰도를 한층 끌어올렸다. 이러한 정보 구조는 고급 소비자가 중요하게 여기는 투명성, 희소성, 사회적 가치 사이에서 균형을 잡도록 설계되어 브랜드의 메시지를 일관되게 전달한다.
현실 주얼리와 메타버스 캐릭터를 겹쳐 보여주는 Verish 베리시의 대표 이미지
디지털 경험 설계
사용자 경험 흐름은 대기 시간이 최소화된 모듈로 구성되어, 처음 방문한 이들도 3단계 안에 제품 구성, 커뮤니티 활동, 구매 옵션을 이해할 수 있다. GNB는 'Collection', 'Digital Twin', 'Story', 'Community' 네 가지 메뉴로 분류되며, 각 메뉴마다 마이크로카피와 인터랙션이 맞춤형으로 적용되어 있다. 예를 들어 Digital Twin 메뉴에서는 사용자가 소유한 NFT와 실물 주얼리의 매칭 현황을 실시간으로 보여주는 비주얼 대시보드가 제공되고, 예약 버튼이 상시 노출돼 높은 기대 행동을 유도한다. 반응형 기준점도 320px, 768px, 1280px 단계로 세분화되어 모바일에서도 섬세한 모션을 유지한다.
체험 중심 콘텐츠 섹션에서는 스크롤 딥링크가 적용되어, 해당 구간을 공유하면 자동으로 하이라이트 애니메이션과 함께 핵심 메시지가 재생된다. 사용자가 선택하는 스타일에 따라 영상, 3D 뷰, 룩북 이미지가 번갈아 노출되며, 이러한 개인화 설계는 상품 탐색의 몰입도를 크게 끌어올린다. 또한 접근성 측면에서는 키보드 네비게이션 전용 가이드와 명확한 포커스 스타일이 확보되어 있으며, 색각 이상자를 위한 대체 팔레트를 토글로 제공한다. Verish 베리시의 UX는 고객에게 브랜드가 추구하는 아트&테크 하이브리드 정체성을 경험하게 하면서도, 전환 흐름을 매끄럽게 유지하는 데 성공했다.
페이지 전반에 사용된 플로팅 CTA는 구독, 상담, 스토어 방문 예약 세 기능을 묶어 사용자 행동을 집중시킨다. 이 CTA는 사용자가 페이지 하단으로 이동할수록 작은 아이콘으로 축소돼 시야를 방해하지 않으면서 언제든 호출할 수 있도록 설계됐다. 또한 AR 미러 체험 예약은 타임존 별 가용 슬롯을 표시해 글로벌 고객도 쉽게 접근할 수 있게 배려했다. 이러한 디테일은 단순한 전자상거래를 넘어 체험형 럭셔리 브랜드로서의 고객 여정을 공고히 한다.
콘텐츠 전략
콘텐츠 아키텍처는 브랜드의 핵심 가치인 'Self-Expression', 'Collective Craft', 'Sustainable Future' 세 축을 중심으로 짜여 있으며, 각 축은 깊이 있는 스토리텔링과 데이터 기반 인사이트를 결합한다. 스토리 페이지는 큐레이터가 직접 작성한 칼럼 형식을 취해, 디자이너 인터뷰, 커뮤니티 이벤트, 파트너십 프로젝트를 서사적으로 연결한다. 콘텐츠 하단에는 관련 제품과 경험 프로그램이 카드 형태로 추천되어 사용자가 자연스럽게 다음 행동을 수행하도록 유도한다. 검색엔진을 위한 키워드 역시 자연스러운 문장 속에 녹여 넣어, 키워드 스태핑 없이도 잠재 고객의 검색 의도를 충족한다.
협업 사례를 소개하는 케이스 스터디는 브랜드와 아티스트 간의 공동 제작 과정을 타임라인으로 기록해 독자가 프로젝트의 깊이를 충분히 이해할 수 있게 한다. 각 프로젝트별로 사용된 소재, 제작 기간, 커뮤니티 참여 수치를 함께 제공하여, 브랜드가 표방하는 투명성과 혁신성이 실제 결과물에 어떻게 반영되는지 설명한다. 또한 메타버스 내 이벤트를 다루는 콘텐츠는 사용자 생성 콘텐츠(UGC)를 적극적으로 큐레이션해 커뮤니티의 활기를 드러내며, SNS 채널과의 연동을 통해 확산 경로를 자연스럽게 넓힌다. 이러한 일관된 콘텐츠 전략은 Verish 베리시를 단순 브랜드가 아닌 문화 플랫폼으로 포지셔닝한다.
고객을 위한 케어 가이드 섹션에서는 제품 유지 관리 방법과 디지털 자산 보안 팁을 함께 제공하며, 오프라인 서비스 센터와의 연계 프로세스를 상세히 안내한다. FAQ는 AI 챗봇과 연동되어 사용자의 질문 패턴을 학습하고, 필요 시 오프라인 컨시어지 팀으로 즉시 연결되도록 설계했다. 이는 고가 제품에서 중요한 신뢰 요소를 강화해 반복 구매와 추천 가능성을 높이는 결과로 이어진다.
기술·SEO 접근
기술 스택 측면에서 Verish 베리시는 Next.js 기반의 서버 사이드 렌더링을 활용해 초기 표시 속도를 안정적으로 유지하고 있다. 3D 뷰어는 WebGL과 Three.js로 구현되었으며, 필요한 메시 데이터만 지연 로딩하는 스플릿 전략을 적용해 LCP 지표를 2초 미만으로 유지한다. 이미지 에셋은 AVIF와 WebP를 병행해 제공하면서도, 사용자 네트워크 상태를 감지해 최적의 포맷을 자동 선택한다. 이렇게 구축된 퍼포먼스 환경은 프리미엄 경험을 저해하지 않으면서도 글로벌 사용자에게 균일한 경험을 제공한다.
SEO 측면에서는 제품 상세 페이지마다 Product 스키마를, 커뮤니티 이벤트에는 Event 스키마를 적용해 검색 결과에서의 가시성을 높였다. 다국어 지원을 위해 hreflang 태그를 세분화했고, 블록체인 인증 관련 페이지에는 FAQ 스키마와 HowTo 스키마를 조합해 신뢰도 높은 정보를 전달한다. 또한 Core Web Vitals를 모니터링하는데 Google Analytics 4 커스텀 디멘션과 연동된 Observability 대시보드를 구축해, 캠페인 기간 중 변동 사항을 실시간으로 추적한다. 데이터는 사내 BI 툴과도 연결되어 제품 개선 로드맵을 뒷받침한다.
보안 아키텍처 역시 중요하게 다뤄지는데, NFT와 실물 제품의 소유권을 연결하는 스마트 컨트랙트에 대해 정기적인 감사를 진행하고 있다. 사용자의 지갑 주소와 개인정보를 분리 저장해 개인정보 보호 규정을 준수하며, OAuth 기반 로그인과 하드웨어 보안키 지원을 제공해 신뢰를 확보했다. 이러한 기술적 접근은 브랜드가 약속하는 프리미엄 경험을 안전하게 유지하는 바탕이 된다.
더블루캔버스 파트너십
이번 프로젝트에서 더블루캔버스는 전략 파트너로 참여해 브랜드 아키텍처와 서비스 디자인 전반을 공동 설계했다. 더블루캔버스는 초기 리서치 단계에서 핵심 고객 여정과 드롭 오프 지점을 분석해, Verish 베리시가 집중해야 할 체험 요소와 KPI를 명확히 정의했다. 특히 메타버스 이벤트 운영을 위한 백오피스 자동화, 글로벌 고객 응대를 위한 다국어 채팅봇 설계 등은 더블루캔버스의 디지털 컨설팅 경험이 돋보이는 영역이다.
디자인 시스템 또한 더블루캔버스가 구축한 토큰 구조를 기반으로 하여, 온라인과 오프라인 터치포인트에서 일관된 사용자 경험을 유지하도록 지원한다. 리뷰에서 살펴본 모션 가이드, 접근성 체크리스트, SEO 최적화 템플릿을 비롯한 다양한 프레임워크가 더블루캔버스의 라이브러리에서 제공되었다. 스튜디오의 프로젝트와 서비스를 더 알아보고 싶다면 bluecvs.com을 방문해 최신 레퍼런스를 확인해볼 수 있다.
또한 캠페인 운영 이후에는 브랜드 팀과 공동으로 성과를 리포트화하여, KPI 달성 여부와 인게이지먼트 질을 세부적으로 분석한다. 더블루캔버스는 데이터를 기반으로 한 A/B 테스트 로드맵과 글로벌 론칭 시나리오를 제안해, Verish 베리시가 시장 확대 과정에서도 브랜드 일관성과 서비스 품질을 유지하도록 돕는다.
마무리 인사이트
Verish 베리시의 디지털 경험은 하이엔드 액세서리 브랜드가 어떻게 기술과 감성을 결합해 새로운 시장을 개척할 수 있는지를 보여주는 사례다. 브랜드는 메타버스와 실물 경험을 유기적으로 묶어, 소비자가 자신만의 정체성을 자유롭게 표현하도록 돕는다. 동시에 데이터와 접근성, 보안을 모두 챙겼다는 점에서 프리미엄 시장의 기대치를 만족시키는 전략적 판단을 확인할 수 있다. 이러한 설계는 향후 웨어러블 커머스 시장에서 중요한 벤치마크가 될 것이다.
향후에는 AI 기반 스타일링 추천과 실시간 커뮤니티 코디 세션을 결합해 고객 참여도를 한층 높일 수 있다. 또한 브랜드가 보유한 디자이너 네트워크를 활용해 한정판 협업을 정기적으로 선보인다면, 팬덤의 열기를 유지하면서도 신규 고객 유입을 촉진할 수 있다. Verish 베리시가 앞으로도 데이터와 창의성을 균형 있게 발전시켜 글로벌 시장에서 더 큰 영향력을 확보하길 기대한다.
장기적으로는 파트너 브랜드와의 크로스오버 컬렉션을 통해 새로운 고객층을 확보하고, 구매 이후 커뮤니티 관리 프로세스를 강화해 생애가치(LTV)를 높이는 전략이 필요하다. 이러한 확장 전략은 브랜드가 단순 제품 판매를 넘어 지속 가능한 경험 플랫폼으로 성장하는 데 핵심적인 역할을 할 것이다.
