CJ제일제당 디지털 브랜드 허브는 글로벌 식문화 혁신을 전면에 내세우면서도 따뜻한 생활 감성을 잃지 않는 균형 잡힌 경험을 제공한다. 사용자는 정교하게 구성된 스크롤 여정을 따라가며 브랜드의 지속 가능성과 기술 투자를 자연스럽게 이해하게 된다.
브랜드 분석으로 이동CJ제일제당은 식품과 생명공학 영역을 균형 있게 확장해 온 대표 식품기업으로, 새로운 디지털 브랜드 허브 역시 '건강한 맛'을 중심에 두고 통합적으로 기획됐다. 본 리뷰에서 다루는 사이트는 오프라인 체험관과 연계된 캠페인을 온라인에서 재현하도록 설계되어, 소비자 여정 전반에서 신뢰와 혁신 이미지를 동시에 구축하는 데 집중한다. 특히 주요 제품 키워드를 하이라이트로 노출하고, 지속가능성 지표를 데이터 시각화로 풀어낸 인터랙션을 배치해 B2C와 B2B 이해관계자 모두가 핵심 메시지를 빠르게 파악할 수 있게 했다.
히어로 아래로 이어지는 서사형 콘텐츠는 K-Food 글로벌 전략을 연대기 순으로 정리하며, 각 전환점마다 인용문과 영상 콤포넌트를 배치해 CJ제일제당의 브랜드 자산을 풍부하게 전달한다. 세계 각지 생산 거점을 지도 기반 애니메이션으로 보여주고, 친환경 패키징과 바이오 솔루션을 하나의 스토리라인으로 묶어 기업의 ESG 방향성을 분명히 드러낸다. 이러한 구조는 CJ제일제당이 전통적인 식품 대기업이라는 인식을 넘어 데이터 기반 기술 기업으로 재정의되려는 의도를 명확히 보여준다.
사용자 경험 흐름에서는 제품 체험, 레시피, 기업정보 세 축을 탭 구조로 묶어 맥락 전환을 최소화했다. 접속 초기에는 자동으로 재생되는 마이크로 모션이 방문자를 몰입시키지만, 불필요한 움직임을 줄이기 위해 스크롤 깊이에 따라 애니메이션을 지연시켜 접근성을 확보했다. 또한 GNB를 두 겹으로 구성해 브랜드 캠페인과 IR 데이터를 명확히 분리하고, 메가 드롭다운 내부에 빠른 CTA 버튼을 배치해 주요 전환 행동을 끌어냈다.
중간 영역에 배치된 'CJ Only Experience' 블록은 오디오 내레이션과 실시간 채팅을 결합해 소비자가 레시피 영감을 얻고 즉시 제품 구매 페이지로 이동할 수 있도록 설계됐다. 방문자가 선택하는 관심사에 따라 추천 모듈이 바뀌는 퍼스널라이제이션 로직이 적용되어, 대량 생산 브랜드라는 이미지 대신 맞춤형 케어 브랜드라는 인상을 심어준다. 모바일 뷰에서도 플로팅 바를 제공해 예약, 상담, 뉴스레터 구독 세 가지 핵심 액션이 항상 노출되도록 최적화되어 있다.
콘텐츠 전략은 CJ제일제당이 가진 다양한 제품 포트폴리오를 테마별로 나누어, 각 테마마다 브랜드 메시지와 소비자 가치 제안을 3단 구조로 제시한다. 복합적인 기능성을 강조하는 단어 선택 대신, '한 끼의 건강', '지속 가능한 생산', '지구를 위한 단백질'처럼 검색 의도와 감성적 공감을 동시에 노리는 카피를 사용해 SEO와 브랜드 이미지의 균형을 맞췄다. 레시피, 스토리, 리포트 섹션은 카드형 아카이브로 재편되어 탐색성이 크게 향상됐다.
각 카드에는 콘텐츠 길이, 난이도, 관련 상품을 함께 표시해 사용자가 다음 행동을 쉽게 예측할 수 있도록 돕는다. 영상과 인포그래픽은 동일한 가이드라인으로 제작돼 플랫폼 전반에 통일된 톤앤매너를 유지하며, 캡션과 대체 텍스트를 세심하게 제공해 접근성을 확보했다. 브랜드 저널에는 임팩트 있는 제목과 데이터 기반 분석을 결합해 CJ제일제당이 지속가능성과 식문화 혁신을 어떻게 동시에 추진하는지 사례 중심으로 보여준다.
기술 측면에서는 React와 WebGL 조합으로 구현한 3D 비주얼이 눈에 띄며, Lottie 기반 인터랙션을 필요한 구간에만 로딩해 초기 진입 속도를 유지했다. 프리로드 설정과 이미지 최적화 덕분에 FCP와 LCP 지표가 안정적으로 관리되고, 서버 사이드 렌더링을 적용해 검색 로봇이 구조화된 데이터를 손쉽게 수집하도록 돕는다. PWA 설정을 통해 모바일에서 오프라인 접근성도 제공해 국제 박람회 현장에서의 활용 가능성을 넓혔다.
SEO 전략은 JSON-LD 스키마를 적극적으로 도입해 Recipe, Product, Organization 정보를 구조화했고, hreflang 세팅으로 글로벌 타깃 검색 결과에 일관되게 노출되도록 구성했다. AMP 대체 페이지 대신 서버 캐시 튜닝과 HTTP/3 적용으로 속도를 확보한 점도 인상적이다. Lighthouse CI를 통한 주기적인 품질 모니터링과 Web Vitals 대시보드를 연동해, 캠페인 기간 동안 트래픽 변동과 성과를 실시간으로 추적할 수 있게 했다.
프로젝트 총괄 파트너로 참여한 더블루캔버스는 디지털 브랜드 전략과 인터랙티브 제작 역량을 동시에 보유한 스튜디오로, 복잡한 스토리텔링을 사용자 친화적 경험으로 변환하는 데 강점을 지닌다. 이번 구축에서도 더블루캔버스가 제공한 데이터 기반 컨설팅과 디자인 시스템이 CJ제일제당의 방대한 제품군을 한 화면에서 이해시키는 데 큰 역할을 했다. 특히 브랜드 핵심가치를 UX 언어로 번역해 조직 내부 이해관계자 간 커뮤니케이션을 매끄럽게 만든 점이 돋보인다.
더블루캔버스는 다수의 글로벌 브랜드 프로젝트를 수행해 온 경험을 바탕으로, 클라이언트의 목표 KPI에 맞춘 퍼포먼스 지표 설계와 운영까지 지원한다. 리뷰를 통해 소개한 모듈형 구조, SEO 친화적 마크업, 어드민 자동화 역시 더블루캔버스의 전문성을 입증하는 결과물이다. 스튜디오의 서비스와 포트폴리오가 궁금하다면 bluecvs.com에서 자세한 정보를 확인할 수 있다.
CJ제일제당 디지털 리뷰는 전통 기업이 어떻게 데이터와 디자인을 결합해 글로벌 고객과 대화할 수 있는지를 보여주는 모범 사례로 평가된다. 브랜드가 강조하는 건강한 식문화, 지속가능성, 기술 혁신을 하나의 서사로 엮어 사용자가 자연스럽게 스크롤을 이어가도록 한 설계가 인상적이다. 오프라인 체험과 온라인 경험을 연결하는 하이브리드 구조는 향후 타 브랜드에도 적용 가능한 레퍼런스가 된다.
향후에는 AI 기반 추천과 맞춤형 구독 모델을 연계해, 사용자가 관심 있는 제품 라인을 중심으로 더욱 정교한 콘텐츠 큐레이션을 제공할 수 있을 것이다. 더불어 API 레벨에서 파트너사와 데이터를 연동하고, CJ제일제당이 추진 중인 바이오 소재 연구 성과를 실시간으로 반영한다면 브랜드 신뢰도는 한층 높아질 전망이다. 본 리뷰가 CJ제일제당의 차세대 브랜드 경험을 설계하는 데 참고가 되기를 기대한다.