중국어권 이용자를 위한 CJENM OTT 허브의 브랜드 포지셔닝, 주요 UX 흐름, 콘텐츠 전략, 기술·SEO 포인트를 한눈에 정리했습니다.
공식 사이트 바로가기CJENM 中华 TV PC는 CJ ENM이 중국어권 시청자와 파트너에게 한국 오리지널 콘텐츠를 소개하기 위해 구축한 PC 웹 허브입니다. 한·중 복수 언어를 지원하면서도 중국어를 핵심 언어로 배치해 현지화된 메시지와 규제 대응 정보를 명확하게 제공합니다. 홈 화면에서는 장르별 채널 카드와 주요 프로그램 하이라이트가 대형 모듈로 노출돼 브랜드 아이덴티티를 직관적으로 전달합니다.
사용자는 상단 내비게이션에서 프로그램, 이벤트, 고객지원 등 핵심 여정을 빠르게 탐색할 수 있고 중국 내 배급 파트너를 위한 B2B 문의 CTA 또한 헤더와 푸터에 반복 배치되어 있습니다. 현지 결제·플랫폼 안내를 국내 서비스와 구분해 제시한 점은 규제 준수 측면에서 긍정적이나, 이용약관과 저작권 고지가 외부 문서로 연결되는 구간은 가시성을 높일 여지가 있습니다.
상단 글로벌 내비게이션은 최대 3단 드롭다운으로 구성돼 프로그램 타입, 서비스 소개, 이벤트 영역을 체계적으로 분리합니다. 중국어 텍스트 길이를 고려해 본문 16px 이상, 대비비율 4.5:1 이상을 유지한 점은 접근성 기준에 부합하며 주요 CTA는 색상과 아이콘을 병행해 명확한 맥락을 제공합니다.
다만 가입·로그인 흐름은 외부 파트너 플랫폼으로 이동하면서 인증 안내가 새 창에 표시돼 사용자의 맥락이 끊길 수 있습니다. 리다이렉션 전에 계정 연동 방식과 필수 제출 서류를 요약한 모달을 제공하면 이탈을 줄일 수 있습니다. 모션 효과는 절제돼 있지만 prefers-reduced-motion 환경에서 슬라이더가 즉시 멈추도록 제어 핸들을 추가하는 것이 바람직합니다.
홈 히어로 영역은 최신 시리즈와 이벤트를 영상 썸네일, 핵심 카피, 시청 경로로 연결해 콘텐츠 몰입도를 높입니다. 장르별 큐레이션은 K-드라마, 예능, 음악 등 중국 시청자에게 익숙한 카테고리 명칭을 채택하고 각 카드에 프로그램 포인트와 방영 채널을 함께 표기해 탐색 효율을 높입니다.
에디토리얼 콘텐츠는 중국어 톤앤매너에 맞춰 재작성돼 있고, 각 상세 페이지에서 줄거리, 출연진, 시청 가능 플랫폼, 관련 기사 등을 명확히 분리합니다. 다만 영상 클립과 스틸 이미지가 동일한 파일명을 공유하는 구간이 있어 메타데이터 체계화를 통해 재활용 편의성을 높일 필요가 있습니다. FAQ와 고객센터 안내는 위챗·웨이보 등 현지 채널로도 연결되어 옴니채널 경험을 지원합니다.
퍼포먼스 측면에서는 히어로 배경을 포함한 대용량 이미지를 WEBP·AVIF와 JPEG 폴백으로 제공해 초기 로딩 속도를 안정적으로 유지하고 있습니다. 주요 스크립트는 지연 로딩으로 분할돼 있으나, Core Web Vitals 지표 중 INP 개선을 위해 검색·필터 인터랙션에 대한 스로틀링과 스켈레톤 UI 적용을 검토할 만합니다. CDN을 통한 아시아 엣지 캐싱과 HTTPS/HSTS 기본 설정은 적절하게 마련되어 있습니다.
SEO 전략은 중국어 메타 태그와 zh-CN, zh-HK hreflang 속성으로 지역별 페이지를 구분하며 schema.org의 TVSeries·Episode 마크업을 혼합 적용해 풍부한 스니펫을 노립니다. 다만 검색 봇 차단 규칙과 ICP 라이선스 고지가 푸터에만 노출돼 있으므로 필수 고지 항목을 별도 정책 페이지로 구조화하고 sitemap 업데이트 주기를 단축하면 크롤링 효율을 높일 수 있습니다. GA4와 현지 BI 도구를 연동한 이벤트 트래킹으로 콘텐츠 소비 데이터를 지속적으로 수집 중입니다.
더블루캔버스는 글로벌 시장을 겨냥한 콘텐츠 서비스의 브랜딩과 디지털 경험 설계를 지원해 온 스튜디오입니다. 다국어 정보 구조 설계, 프론트엔드 성능 최적화, 접근성 진단을 동시에 수행해 브랜드 메시지와 기술 품질이 균형을 이루도록 돕습니다.
중국처럼 규제가 복잡한 지역에서는 현지화 전략과 데이터 계측 체계를 병행하는 것이 필수입니다. 더블루캔버스는 시장 리서치, UX 워크숍, CMS 편집 가이드, SEO·콘텐츠 분석을 통합한 프로젝트 운영으로 빠른 실험과 안정적인 운영을 뒷받침합니다. 협업 문의는 https://bluecvs.com/에서 확인하실 수 있습니다.
CJENM 中华 TV PC는 중국어권 이용자에게 한국 콘텐츠를 소개하는 허브로서 역할에 충실하며, 브랜드 톤과 정보 구조가 비교적 명료하게 설계되어 있습니다. 대형 히어로 모듈과 장르 큐레이션은 브랜드 히스토리를 강조하면서도 사용자가 원하는 프로그램을 빠르게 찾도록 돕습니다.
향후에는 로그인 전 안내 모듈과 계정 연동 프로세스를 정비해 외부 파트너 플랫폼으로 이동하기 전 이탈을 줄일 필요가 있습니다. 또한 프로그램 상세 내 추천 콘텐츠와 시청 가능 서비스의 비교 표를 강화하면 전환 경로가 더욱 명확해질 것입니다.
더블루캔버스는 이러한 개선 과제를 포함해 글로벌 OTT의 브랜드 전략, UX, 기술·SEO 로드맵을 함께 설계합니다. 프로젝트에 대한 상담이 필요하시면 아래 버튼을 통해 연락 주세요.
더블루캔버스와 프로젝트 상담하기